2月，当多家A股上市公司披露2024年业绩快报时，海澜之家预报业绩披露的时间为4月30日，引发关注。
同年，圣凯诺更名为海澜集团，花重金700万元请来梁朝伟代言，取得显著成果。尝到甜头的海澜之家，请明星做代言人似乎已深入骨髓，也是其重营销的“基因”。
曾经的男装巨头，为何会面临营业收入和利润双双下滑局面？海澜之家“二代”掌门人周立宸已接棒4年，将如何应对？山海新财经致电海澜之家了解相关情况，其一工作人员称，不清楚具体举措。
2002年，周建平去日本考察时，看中优衣库的商业模式，回国后学习优衣库功能整齐分区、布局一目了然、试衣间充足、货架货品尺码齐全等特点，开展男装品牌零售，在南京开了第一家海澜之家店铺，从生产型企业转向服务管理型轻资产企业，开启“量版式”自选购衣模式。
此后，海澜之家瞄准大众男装市。
回顾其创业史，海澜之家经历了中国服装行业发展高峰期。1988年，28岁的创始人周建平在江苏省江阴市承包第三毛纺厂起步，1991年从“粗纺”转型“精仿”，1997年不甘心“卖布”的周建平进军金融系统的职业装市场，并打造第一个品牌“圣凯诺”。
曾经，海澜之家创造了中国男装传奇，巅峰时期市值超过600亿元，今年2月以来，市值从400亿元接连下跌，截至 2月19日，海澜之家市值已缩至357.3亿元。
作为国内服装行业头部上市公司，从2024年前三季度财务数据来看，海澜之家的经营状况并不乐观：去年第三季度净利润下跌超6成，销量下滑，增长乏力；同时还遭遇了前所未有的闭店潮，同期海澜之家需要支付的应付票款和应付账款高达111.57亿元。
20年前，一句“男人的衣柜”广告语让海澜之家家喻户晓；20后，海澜之家正面临营收和利润的双重下滑。